GEO & Werbung in KI-Tools: Sichtbar in ChatGPT, Claude & Gemini

Was wir machen

• GEO-Analyse: Wir prüfen, ob und wie ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity dein Unternehmen heute nennen – und welche Wettbewerber stattdessen auftauchen.
• Technische Basis: KI-Crawler zulassen, strukturierte Daten, llms.txt, saubere Seitenstruktur und schnelle Ladezeiten.
• Inhalte für KI-Antworten: klare, zitierbare Antworten auf die Fragen deiner Kunden, Leistungsseiten und FAQ.
• Erwähnungen & Vertrauen: Einträge, Profile, Bewertungen und Erwähnungen auf Seiten, aus denen KI-Modelle lernen und zitieren.
• Ads in KI-Tools (LLM Ads): Anzeigen in KI-Oberflächen wie ChatGPT (seit August 2026 auch in Deutschland und Österreich), rund um Googles AI Overviews und in Microsoft Copilot – je nach Plattform und Land.

Für wen

Für Unternehmen, deren Kunden vor dem Kauf recherchieren – Dienstleister, B2B, Agenturen, Praxen, Kanzleien, Händler – und die nicht nur bei Google, sondern auch in KI-Antworten vorne stehen wollen.

SEO, GEO und Ads in KI-Tools im Vergleich

GEO steht nicht allein. Es ergänzt klassische Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung. Damit du einschätzen kannst, welcher Hebel für dich wann sinnvoll ist, hier die drei Ansätze nebeneinander:

Die Unterschiede und Überschneidungen zwischen SEO und GEO erklären wir ausführlich im Artikel SEO vs. GEO. Welche Werbeformate es in KI-Tools derzeit gibt, fasst der Beitrag Werbung in ChatGPT, Perplexity & Google AI Mode zusammen.

Anwendungsfälle nach Branche

GEO wirkt überall dort, wo Menschen vor einer Entscheidung recherchieren und dafür zunehmend KI-Assistenten fragen. Je nach Branche unterscheiden sich die typischen Fragen und damit die Hebel.

Dienstleister & B2B

Entscheider fragen KI-Assistenten nach Anbietern, Vergleichen und Lösungswegen: „Welche Agentur hilft bei …?“, „Welche Software eignet sich für …?“. Hier zählen klar formulierte Leistungsseiten, Fachartikel, die konkrete Fragen beantworten, und Erwähnungen in Branchenmedien und Vergleichsportalen.

Praxen & Kanzleien

Patienten und Mandanten suchen nach Spezialisierungen in ihrer Region: „Welche Kanzlei in Mainz ist auf Arbeitsrecht spezialisiert?“. Entscheidend sind eindeutige Angaben zu Schwerpunkten und Standort, gepflegte Profile auf Bewertungsportalen und Verzeichnissen sowie strukturierte Daten auf der Website.

E-Commerce

Käufer lassen sich Produkte empfehlen und vergleichen: „Welcher Rucksack eignet sich für Pendler mit Laptop?“. Hier helfen ausführliche, ehrliche Produktinformationen, Ratgeberinhalte, Bewertungen und Erwähnungen in Testberichten. Zusätzlich sind Shopping-Formate in KI-Oberflächen je nach Plattform ein wachsendes Thema.

Handwerk & lokale Anbieter

Auch Fragen wie „Welcher Elektriker in meiner Nähe ist zuverlässig?“ werden immer häufiger an KI-Assistenten gerichtet. Hier sind ein vollständiges Google Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Einträge (Name, Adresse, Telefonnummer) die wichtigsten Grundlagen. Mehr dazu im Artikel Wie wird mein Unternehmen von ChatGPT empfohlen?

Was KI-Assistenten gern zitieren

KI-Assistenten übernehmen am ehesten Aussagen, die eindeutig, überprüfbar und leicht aus dem Zusammenhang zu lösen sind. Für deine Inhalte heißt das:

• Antwort zuerst: Die Kernaussage steht im ersten Absatz, nicht nach drei Absätzen Einleitung.
• Konkrete Fakten: Wer du bist, was du anbietest, wo du tätig bist und für wen – in klaren, vollständigen Sätzen.
• Fragen als Überschriften: Zwischenüberschriften, die echte Kundenfragen aufgreifen, erleichtern es Systemen, die passende Stelle zu finden.
• Tabellen und Listen: Vergleiche, Schritte und Kriterien in strukturierter Form lassen sich gut auslesen und zusammenfassen.
• Einheitliche Begriffe: Wenn dieselbe Leistung auf jeder Seite anders heißt, wird es für KI-Modelle schwer, sie eindeutig zuzuordnen.
• Aktualität: Ein sichtbares Aktualisierungsdatum und gepflegte Angaben signalisieren, dass die Informationen noch stimmen.

Grundlegend erklärt das Prinzip unser Artikel Was ist GEO?

Wovon die Kosten für GEO abhängen

Der Aufwand für GEO unterscheidet sich stark von Unternehmen zu Unternehmen. Diese Faktoren bestimmen ihn maßgeblich:

• Ausgangslage der Website: Ist die Seite technisch sauber, schnell und gut strukturiert, geht es vor allem um Inhalte. Blockiert sie KI-Crawler oder fehlen grundlegende Strukturen, kommt technische Arbeit hinzu.
• Anzahl der Themen und Leistungen: Wer viele Leistungen oder Produktgruppen hat, braucht mehr Inhalte, um bei den jeweiligen Fragen genannt zu werden.
• Wettbewerb: In Branchen, in denen viele Anbieter bereits gut dokumentiert sind, braucht es mehr Inhalte und Erwähnungen, um sichtbar zu werden.
• Bestehende Erwähnungen: Ein Unternehmen mit vielen Bewertungen, Presseartikeln und Verzeichniseinträgen startet von einer besseren Basis als eines, das im Netz kaum vorkommt.
• Märkte und Sprachen: Sichtbarkeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz oder in mehreren Sprachen erhöht den Umfang.
• Werbebudget für KI-Tools: Wenn Ads in KI-Oberflächen geschaltet werden, kommt das Mediabudget, das direkt an die Plattform geht, zur Betreuung hinzu.

Welche Leistungen eine GEO-Agentur typischerweise erbringt und wie sich das in den Kosten niederschlägt, beschreibt der Artikel Was kostet GEO?

Typischer Zeitrahmen

GEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Prozess. Aus unseren Projekten ergibt sich typischerweise dieser Verlauf (Erfahrungswerte, abhängig von Ausgangslage und Wettbewerb):

• Erste Wochen: Sichtbarkeits-Check, technische Grundlagen und Überarbeitung der wichtigsten Seiten.
• Erste zwei bis drei Monate: Aufbau zitierbarer Inhalte zu den wichtigsten Kundenfragen, Pflege von Profilen und Einträgen.
• Ab etwa drei bis sechs Monaten: Veränderungen in den Antworten werden meist deutlicher sichtbar, weil neue Inhalte und Erwähnungen von Suchsystemen und KI-Assistenten erfasst wurden.

Ads in KI-Tools können dagegen – sofern das passende Format verfügbar ist – unmittelbar nach dem Start Sichtbarkeit bringen.

GEO selbst umsetzen oder mit Agentur?

Viele Grundlagen kannst du selbst angehen: prüfen, ob KI-Crawler deine Seite lesen dürfen, Unternehmensprofile vervollständigen, Angaben im Netz vereinheitlichen und Leistungsseiten klarer formulieren. Wenn du eine SEO-Basis hast und intern jemand Zeit für Inhalte mitbringt, ist das ein realistischer Weg.

Externe Unterstützung lohnt sich vor allem, wenn mehrere Bereiche zusammenkommen: technische Anpassungen, Inhaltsstrategie, Aufbau von Erwähnungen auf Drittseiten und eine regelmäßige, systematische Messung über mehrere KI-Assistenten hinweg. Das gilt erst recht, wenn zusätzlich Werbung in KI-Tools getestet werden soll, deren Formate sich laufend ändern. Bei EcoWise verbinden wir GEO deshalb mit SEO und bezahlter Werbung, damit die Maßnahmen aufeinander aufbauen statt nebeneinander zu laufen.

Egal, wie du dich entscheidest: Lege vorab fest, welche Kundenfragen du beobachten willst und in welchen KI-Assistenten. Nur mit dieser festen Fragenliste lassen sich Veränderungen über die Monate hinweg nachvollziehen.

Häufige Fehler bei GEO

1. KI-Crawler versehentlich blockieren: Manche Website-Einstellungen oder Sicherheitsdienste sperren KI-Crawler, ohne dass es jemand merkt. Wie du das prüfst, erklärt der Artikel llms.txt, robots.txt & KI-Crawler.
2. Werbetexte statt Antworten: KI-Assistenten zitieren klare, sachliche Aussagen. Floskeln wie „Ihr kompetenter Partner“ liefern keine zitierbare Information.
3. Widersprüchliche Angaben im Netz: Unterschiedliche Adressen, veraltete Leistungen oder alte Firmennamen auf verschiedenen Seiten verunsichern KI-Modelle.
4. Nur auf die eigene Website schauen: Erwähnungen auf Drittseiten – Verzeichnisse, Bewertungen, Fachbeiträge – sind für KI-Antworten oft genauso wichtig.
5. Nach einer einzigen Abfrage urteilen: KI-Antworten schwanken. Wer einmal fragt und daraus Schlüsse zieht, misst Zufall statt Sichtbarkeit.
6. Auf Garantien hereinfallen: Niemand kann eine Nennung in ChatGPT garantieren. Seriöse Anbieter sprechen über Wahrscheinlichkeiten und Messung.

Wenn du selbst einsteigen willst, ist unsere GEO-Checkliste mit 25 Punkten ein guter Startpunkt – vieles davon lässt sich auch ohne Agentur umsetzen.

So läuft die Zusammenarbeit

1. KI-Sichtbarkeits-Check: Wir stellen KI-Assistenten die Fragen deiner Kunden und dokumentieren, wer genannt wird.
2. Technik & Inhalte: Wir machen deine Website für KI-Crawler lesbar und bauen zitierbare Inhalte auf.
3. Erwähnungen aufbauen: Wir stärken dein Unternehmen auf den Quellen, die KI-Modelle nutzen.
4. Messen & Ads: Wir prüfen regelmäßig die Nennungen und ergänzen bei Bedarf Werbung in KI-Tools.

Kosten

Wir arbeiten mit individuellen Angeboten. Laufende Betreuungen (Retainer) starten ab 1.000 € im Monat, je nach Leistungsumfang. Einmalige Projekte liegen je nach Umfang im vier- bis fünfstelligen Bereich. Den genauen Rahmen besprechen wir nach einem kurzen Erstgespräch.

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